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      抖音電商羅盤經營怎么看數據?新版有什么用?
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      抖音商家想更靈活查看整體交易數據? 想更聚焦分析商品卡增量? 想更清晰人群運營方向? 抖音電商羅盤新版交易構成助您全方位深度拆解生意構成!

      新版交易構成包含成交概覽、載體構成、賬號構成、終端構成、品類構成、商品構成、價格帶構成和人群構成八大模塊,幫助商家多視角拆解店鋪成交金額,識別生意增量價值及貢獻(商品卡)!

      操作入口:【抖音電商羅盤】-【交易】-【成交分析】

      新舊版差異點:

      新版交易構成相較舊版,有三大亮點:更靈活查看數據、更聚焦商品卡增量、更清晰人群運營方向。

      升級點1:自定義時間段查看近期成交相關核心指標變化趨勢;

      升級點2:定位商品卡載體識別不同流量渠道成交貢獻、TOP成交商品,明確拓展增量空間方向;

      升級點3:拆解不同載體分別查看新老客占比(直播/短視頻/商品卡),識別不同渠道人群貢獻價值。

      新版有什么用?

      1、成交概覽

      商家可自定義時間段查看近期成交金額、退款金額等多個指標的變化趨勢,同時支持下載最長近一年歷史數據,更方便日常數據統計和分析。

      點擊右上角「指標配置」,支持靈活配置看板展示的指標維度,更直觀識別階段性趨勢變化。

      2、載體構成

      商家可通過該模塊了解自營/合作模式下不同載體的成交貢獻,點擊右上角可切換兩種拆解模式,幫助用戶很好的進行全方位的交易拆解,發現生意增量。

      按自營/合作(建議優選):自營 = 直播->賬號 + 短視頻->賬號 +
      商品卡->渠道,支持完整清晰拆解不同載體的成交貢獻,識別內容場景下表現優異的賬號、貨架場景下需重點運營的流量渠道。

      按直播/短視頻/商品卡:直播/短視頻 = 自營->賬號+合作->賬號;商品卡 = 自營->渠道+合作->賬號;

      該拆解模式下切換不同模塊支持分別點擊跳轉至直播/短視頻/商品卡模塊查看完整流量渠道分析。

      3、賬號&終端構成

      賬號構成:清楚了解每個自營/與本店鋪合作賬號對應交易情況,點擊「趨勢分析」可展開查看成交金額、商品點擊-支付轉化率(次數)指標變化曲線圖,點擊「自營/合作tab」可分別查看兩種模式下不同載體的成交變化趨勢。

      終端構成:直觀識別來自不同終端成交金額、占比等數據,點擊「查看詳情」可了解各端熱銷商品。

      4、品類構成&商品&價格帶構成

      品類構成:識別TOP一至四級類目對本店成交的貢獻,點擊「查看詳情」支持跳轉至品類分析,識別該品類表現在大盤的排名,對比該品類下本店鋪相較競品店鋪的成交/流量/轉化優劣勢、識別TOP商品差異,不斷提升優勢品類成交貢獻、明確劣勢品類優化方向。

      商品構成:識別不同載體下的TOP成交商品,點擊「商品詳情」支持跳轉至商品詳情頁,識別單個商品的待優化問題、該商品的直播高光切片/熱門短視頻,不斷提升爆款商品成交貢獻。

      5、價格構成

      識別不同價格帶商品對本店整體成交貢獻,識別優勢價格帶和缺口價格帶進行策略調整。

      6、人群構成

      識別店鋪整體成交的新老客貢獻,同時支持拆分不同載體分別查看新老客構成,明確每種載體的拉新復購貢獻;在右上角可以進行新老客趨勢查看和分析,下方是根據時間維度的新老客趨勢對比圖。

      首購新客:當天首次在本店支付的用戶(當天所有下單金額均歸為新客);復購老客即非新客。


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